Títulos de 75 caracteres en Amazon: cómo adaptarlos en España, Alemania, Francia e Italia

Qué ha cambiado

Los requisitos de títulos de Amazon limitan ahora el título a 75 caracteres con espacios en todas las categorías salvo medios, desde el 27 de julio de 2026. La misma página recoge las reglas anteriores, que siguen vigentes: ninguna palabra más de dos veces (salvo artículos, preposiciones y conjunciones), nada de frases promocionales y nada de caracteres especiales como ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦ salvo que formen parte de la marca.

Junto al límite, el anuncio de Amazon en los foros de vendedores presentó los Destacados del artículo (Item Highlights): hasta 125 caracteres que se muestran junto al título. También explica que Amazon reescribe poco a poco los títulos que superan el límite y que los propietarios de marca tienen 14 días para revisar esas reescrituras en «Revisar cambios del listing».

Observación propia, no un dato de Amazon: cuando revisé una muestra de listings publicados en Amazon.es el 2 de octubre de 2026, muchos títulos seguían por encima de los 75 caracteres. Fue una comprobación puntual, no una medición del catálogo, pero indica que el despliegue es gradual y que muchos títulos siguen pendientes de reescribir, por la marca o por Amazon.

Por qué 75 caracteres no es el mismo problema en cada idioma

El mismo producto necesita un número distinto de caracteres en cada mercado. Un mismo tipo de producto y un mismo título completo, contados carácter a carácter:

El título en inglés cabe. El mismo título traducido supera el límite en español y en italiano, y en francés entra por poco. El alemán, contra lo que parece, es el más corto: sus palabras compuestas condensan el significado, mientras que el español, el italiano y el francés necesitan preposiciones y términos más largos. Un título que funciona en un mercado no sirve de plantilla para los demás.

Qué se queda en el título y qué pasa a Destacados

En los 75 caracteres deja solo lo que decide el clic en los resultados:

1. La marca.
2. El tipo de producto con el término que se busca en ese mercado (no una traducción literal).
3. El atributo que diferencia tu producto (potencia, capacidad, tamaño, compatibilidad).
4. El pack o la variante, cuando cambia la compra.

Pasa a Destacados y bullets: especificaciones secundarias, materiales, usos, accesorios incluidos y los sinónimos que antes metías en el título.

Cómo lo abordo: reconstruir desde los datos, no desde el título viejo

Cuando localizo catálogos para Alemania, Francia, Italia y España, los títulos no se escriben a mano a partir de la versión española o inglesa. Se generan desde datos de producto estructurados, mercado a mercado:

1. Exportar el catálogo y llevar los atributos de cada tipo de producto a un catálogo maestro.
2. Elegir el término principal de cada mercado según cómo se busca, no según la traducción.
3. Definir el orden de atributos por tipo de producto (marca, tipo, atributo clave, pack).
4. Generar títulos por idioma con el límite de 75 caracteres como regla fija, y Destacados con los atributos que no caben.
5. Revisión por un nativo: la IA propone, las personas aprueban.
6. Validar cada título contra las reglas (el comprobador de títulos de Amazon lo hace en el navegador) y subir por flat file.

Es el mismo flujo del caso catálogo maestro y localización con IA. La localización en sí la explico en localizar listings de Amazon para Europa.

Títulos del padre y familias de variaciones

Revisa también los títulos del padre, no solo los de los hijos que vendes. Mi recomendación: deja el atributo de variación (color, talla) fuera del título del padre y que lo lleve cada hijo: un título de padre que nombra una talla queda mal en todas las demás.

Errores habituales

• Traducir el título de 75 caracteres en lugar de reconstruirlo por mercado.
• Recortar el tipo de producto para ahorrar caracteres: el buscador y el comprador pierden la palabra que importa.
• Llenar los Destacados con la lista de palabras clave que antes iba en el título.
• Dejar que Amazon reescriba los ASIN que más venden.
• Arreglar España y olvidar el mismo ASIN en Alemania, Francia e Italia.

Lista de comprobación

• Todos los títulos tienen 75 caracteres o menos, con espacios, en cada marketplace.
• Primero la marca, después el término local del producto y el atributo decisivo.
• Ninguna palabra más de dos veces; sin frases promocionales; sin caracteres especiales prohibidos.
• Destacados escritos por idioma, hasta 125 caracteres.
• Títulos de padre sin atributos de variación.
• Reescrituras propuestas revisadas en los 14 días (con Brand Registry).